Microsoft überholt Amazon in Interbrand's 2022 Best Global Brands

Report (FOTO)

Köln, Berlin, New York (ots) - Tech-Marken geben weiter den Ton an; Tesla

überholt BMW; Nike erstmalig in den Top10

- Microsoft (#2) erstmals seit 2017 wieder mehr wert als Amazon (#3); Apple

unangefochten auf Nummer 1

- Microsoft (#2), Tesla (#12) und Chanel (#22) mit +32% Wachstum die

Top-Gewinner des Jahres

- Allianz (#34, +23%) und Siemens (#55, +21%) ebenfalls unter den Top-Gewinnern

des Jahres

- Tesla (#12) jetzt wertvoller als BMW (#13)

- Mercedes-Benz (#8) weiterhin als einzige europäische Marke unter den Top 10;

Nike (#10) verdrängt McDonalds (#11)

- Airbnb (#54), Red Bull (#64) und Xiaomi (#84) erstmalig im Ranking

Interbrand veröffentlicht heute die diesjährige Ausgabe der renommierten "Best

Global Brands"-Studie im Rahmen des WebSummit in Lissabon, Portugal. Es ist

bereits die 23. Ausgabe der jährlich erscheinenden Studie der globalen

Markenberatung.

Das Jahr 2022 ist geprägt von Unsicherheit und stetigem Wandel. Um in einem

solchen Umfeld erfolgreich zu sein, bedarf es der Fähigkeit sich kontinuierlich

weiterzuentwickeln. Die Ergebnisse des Rankings der 100 wertvollsten globalen

Marken verdeutlichen dies: Das Markenverständnis der erfolgreichsten Marken hat

eine neue Ebene erreicht. Die wertvollsten Marken positionieren sich durch

Branchen- und Sektoren-übergreifende Erlebnisse und übernehmen umfassendere

Verantwortung innerhalb der Gesellschaft. Genau das drückt auch der Titel des

diesjährigen Reports aus: "Brands as Acts of Leadership".

Die wichtigsten Entwicklungen in den Top100

Apple bleibt im zehnten Jahr in Folge auf Position 1, während Microsoft sich den

2. Platz gesichert und damit Amazon (#3) überholt hat.

Die Marken Microsoft, Tesla und Chanel können mit jeweils +32% das größte

Wachstum im Vergleich zum letzten Jahr verzeichnen. Zwar kann Tesla nicht direkt

an den kometenhaften Aufstieg in 2021 anknüpfen, durch das weiterhin starke

Wachstum aber an BMW (#13) vorbeiziehen. Lego punktet zudem mit einer stolzen

Wachstumsrate von +30% (#63).

Zu den Verlierern zählen in diesem Jahr unter anderem Canon (-15%) und H&M

(-8%). Insgesamt verlieren dieses Jahr allerdings nur 7 Marken an Wert. 2021

waren es noch 15 Marken.

Besonders stark wachsen dieses Jahr die Luxus-Marken Dior, Chanel, Hermès,

Gucci, Louis Vuitton und Prada mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von

22%.

Insgesamt entsprechen die Top100 Best Global Brands 2022 einem Gesamtwert von

3'088'930 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 16% und damit erstmalig über

der 3 Billionen US-Dollar-Grenze. Diese Steigerungsrate ist das größte

Gesamtwachstum der Top100 seit der ersten Veröffentlichung der Best Global

Brands im Jahr 2000.

Airbnb (#54), Red Bull (#64) und die chinesische Tech-Marke Xiaomi (#84) sind

2022 erstmals im Ranking vertreten. Uber, Zoom und John Deer fallen aus den

Top100.

Die Top10

Die Technologie-Marken Apple, Microsoft, Amazon, Google und Samsung bilden

geschlossen die Top5 und führen unangefochten die Spitze an.

Apple (#1; Markenwert: 482'215 Millionen US-Dollar; +18%) verteidigt weiterhin

die Spitzenposition und kann den Vorsprung zu Microsoft (#2; 278'288 Millionen

US-Dollar; +32%) und Amazon (#3, 274'819 Millionen US-Dollar; +10%) weiter

ausbauen, die im Vergleich zum letzten Jahr die Positionen getauscht haben.

Google (Markenwert 251'751 Millionen US-Dollar; +28%) ist wie im letzten Jahr

auf Platz 4 zu finden.

Die Plätze 5-10 im Detail: Samsung (#5; 87'689 Millionen US-Dollar), Toyota (#6;

59'757 Millionen US-Dollar), Coca-Cola (#7; 57'535 Millionen US-Dollar),

Mercedes-Benz (#8; 56'103 Millionen US-Dollar) und Disney (#9; 50'325 Millionen

US-Dollar). Zudem steigt Nike (#10; 50'289 Millionen US-Dollar; +18%) zum ersten

Mal in die Top10 auf und erntet damit den Erfolg der starken Markenführung der

letzten Jahre. Seit 2016 konnte die Sportartikelmarke ihren Wert mehr als

verdoppeln.

Diese "Super-League" der Top10 Marken steht für ein exponentielles Wachstum und

außergewöhnlichen Erfolg. Insgesamt sind diese 10 Marken in diesem Jahr mit

einem Markenwert von 1'648'770 Milliarden US-Dollar mehr wert als die anderen 90

Marken zusammen (1'440'160 Milliarden US-Dollar). Dabei teilen sich die Top3

Marken insgesamt 53% dieses Gesamtwerts.

Die deutschen Marken

Die 11 deutschen Marken im Ranking zeigen 2022 ein durchweg positives Bild. Alle

Marken können ein klares Wachstum verzeichnen. Die Marken Allianz (+23%, #34),

Adidas (+19%, #42) und Siemens (+21%, #55) glänzen mit den größten

Wachstumsraten auf dem deutschen Markt. SAP wächst um 5% (#20).

Die deutschen Automobilhersteller zeigen ebenso stabile Ergebnisse. Bis auf Mini

(#99; +7%) können alle Marken zweistellige Zuwächse verbuchen: Porsche

verzeichnet ein Plus von 15% (#53), gefolgt von BMW (+11%, #13) und Audi (+11%,

#46) sowie Mercedes-Benz (+10%, #8) und Volkswagen (+10%, #48).

Im internationalen Wettbewerbsumfeld stehen die deutschen Automarken damit

stabil da. Toyota (#6; +10%) schafft den Sprung vorbei an CocaCola (#7; 0%). Die

anderen internationalen Automarken zeigen ebenso alle eine positive

Wachstumsrate und befinden sich im Ranking auf folgenden Plätzen: Honda (+7%,

#26), Hyundai (+14%, #35), Ford (+12%, #50), Nissan (+10%, #61), Ferrari (+31%,

#75), Kia (+9%, #87) und Land Rover (+10%, #98).

Die wichtigsten Erkenntnisse

Hinter dem außergewöhnlichen Erfolg von Marken wie Apple, Microsoft oder Nike

steht, dass diese Marken Möglichkeiten für exponentielles Wachstum erschlossen

haben. Im Kern dieses besonders starken Wachstums steht eine weiterentwickelte

Rolle der Marke. Apple & Co verstehen ihre Marke als zentrales Element für mehr

Kundennähe und Türöffner neuer Geschäftsfelder. Durch in sich logische und

kohärente Erlebnisse, die über Branchengrenzen hinweg an der Marke ausgerichtet

werden, schaffen es diese Marken enge Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und

das Vertrauen ihrer Kunden auch auf neue Produkte zu übertragen. Darüber hinaus

haben diese Marken verstanden, dass Vertrauen und Loyalität 2022 auch bedeutet,

dass Marken Führungsrollen und starke, gesellschaftsrelevante Positionen

übernehmen müssen. Die erfolgreichsten Marken 2022 verstehen ihre Marke nicht

länger nur als Identifizierungsmerkmal, sondern als "Acts of Leadership" und

etablieren in der Beziehung zu ihren Kunden somit eine neue Dimension von

Markenvertrauen.

Chris Capossela, Executive Vice President und Chief Marketing Officer von

Microsoft , sagt: "Wir bei Microsoft glauben, dass Technologie jeden Menschen

und jedes Unternehmen auf der Welt in die Lage versetzen kann, mehr zu

erreichen. Während wir unsere Kunden weiterhin bei der digitalen Transformation

unterstützen und unsere Technologie nutzen, um mit weniger Aufwand mehr zu

erreichen, freuen wir uns darauf, mit unseren Zielgruppen über die Grenzen der

Marke hinaus zu wachsen und ein wirklich wertvoller Teil ihres Lebens zu sein."

Gonzalo Brujó, Global CEO von Interbrand , kommentiert: "Die Top10 Marken

stechen besonders hervor und beeindrucken mit ihrem exponentiellen Wachstum. Sie

sind besonders gut darin, starke Bindungen und somit viel Vertrauen zu ihren

Kunden aufzubauen. Dieses Vertrauen erlaubt es ihnen, ihre Produktportfolios um

ihre Marken herum auszubauen und dabei über ihre eigentlichen Kernindustrien

hinaus zu denken."

Simon Thun, CEO von Interbrand in Central & Eastern Europe, ergänzt: "In

unsicheren Zeiten wie diesen, die gerade in Europa von dem Ukraine-Krieg und den

Sorgen vor einer Rezession geprägt sind, können wir deutlich beobachten, dass

die erfolgreichsten Marken eine starke Entwicklung zur Übernahme von mehr

gesellschaftlicher Verantwortung und 'Acts of Leadership' gemacht haben. Die

durch die Bank hinweg positiven Ergebnisse der deutschen Marken zeigen, dass

auch sie diesen Weg erkannt haben und betonen, wie wichtig es ist, stetig in

engem Kontakt mit den Kunden zu sein."

Das vollständige Ranking sowie tiefergehende Analysen zu ausgewählten Branchen

und Trends finden Sie unter: http://www.bestglobalbrands.com .

Report und Methode

Der 23. jährliche Bericht von Interbrand, mit dem Titel "Brands as Acts of

Leadership", untersucht, wie die führenden Marken der Welt auf die drastischen

Veränderungen der vergangenen 12 Monate reagieren.

Als Pioniere der Markenbewertung verfügt Interbrand über mehr als 30 Jahre

Erfahrung in der Berechnung des monetären Werts der weltweit führenden Marken.

Interbrand war das erste Unternehmen, dessen Markenbewertungsmethode nach ISO

10668 zertifiziert wurde, der internationalen Norm der Anforderungen für die

monetäre Markenbewertung und spielte eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung des

Standards für Markenbewertungen.

Die Bewertungsmethodik von Interbrand basiert auf drei Schlüsselanalysen:

- Die finanzielle Leistung der Produkte oder Dienstleistungen

- Die Rolle der Marke bei Kaufentscheidungen

- Die Wettbewerbsstärke der Marke und ihre Fähigkeit, Loyalität und damit

nachhaltige Nachfrage und Gewinn in der Zukunft zu schaffen

In dieser "Decade of Possibility" müssen Marken eine echte Führungsrolle

anstreben. Sie müssen ihren Kunden nicht nur außergewöhnliche Erlebnisse bieten,

sondern es wird auch zunehmend erwartet, dass sie mit Integrität handeln und das

Richtige für die Menschen und den Planeten tun. Aus diesem Grund hat Interbrand

die Rolle und die Auswirkungen der Aktivitäten einer Marke in den Bereichen

Umwelt, Gesellschaft und Unternehmensführung weiter in seine Methodik zur

Messung des Markenwertes integriert.

Die Auswertung der "Best Global Brands 2022" umfasst den Untersuchungszeitraum

vom 1. Juni 2021 bis zum 30. Mai 2022, während die Analysen von Juni 2022 bis

September 2022 stattgefunden haben. Interbrand behält sich das Recht vor, das

Ranking bei weitreichenden tagesaktuellen Ereignissen außerhalb dieses Zeitraums

anzupassen.

Über Interbrand

Interbrand ist eine weltweit tätige Markenberatung mit 11 Standorten in 10

Ländern. Durch die besondere Verbindung von Human Truths, Experiences und Brand

Economics schafft Interbrand für Unternehmen auf der ganzen Welt die

Voraussetzungen für Iconic Moves. Interbrand veröffentlicht jährlich die

international renommierte Studie Best Global Brands. Interbrand ist Teil des

OmnicomGroup Inc. Agenturnetzwerkes (NYSE:OMC). Für weitere Informationen

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Pressekontakt:

Interbrand

Thomas Brandl

Manager Marketing & Communications

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