Nike im Umbruch: Umsatzrückgang und aggressive Maßnahmen prägen das Jahr 2024

Der weltweit führende Sportartikelhersteller Nike steht vor einem turbulenten Jahr 2024, das die Aktienperformance erheblich beeinflusst hat. Im vierten Quartal musste das Unternehmen einen Umsatzrückgang von 2 % auf 12,6 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Besonders problematisch war der Einbruch im direkten Vertrieb (Nike Direct), der um 8 % auf 5,1 Milliarden US-Dollar fiel, während der E-Commerce-Bereich sogar um 10 % schrumpfte. Ein Lichtblick war jedoch der Großhandelsumsatz, der um 5 % auf 7,1 Milliarden US-Dollar anstieg.

Aggressive Rabatte: Nike kämpft um Marktanteile

Angesichts der schwächelnden Verkaufszahlen hat Nike in diesem Jahr eine aggressive Back-to-School-Kampagne gestartet. Bis zum 5. September 2024 bot das Unternehmen Rabatte von bis zu 25 % auf ausgewählte Sneaker und Bekleidung an. Ziel war es, den Umsatz anzukurbeln und überschüssige Lagerbestände abzubauen.

China-Geschäft bleibt Sorgenkind

Besonders kritisch bleibt die Lage in China. Obwohl für das letzte Quartal keine genauen Zahlen vorliegen, hat Nike vor schwachen Verkaufszahlen in dieser Region gewarnt. Trotz der Herausforderungen sieht das Unternehmen weiterhin Wachstumspotenzial. Im gesamten Geschäftsjahr 2024 konnte Nike in der Region „Greater China“ einen Umsatz von über 5,55 Milliarden US-Dollar allein im Schuhsegment erzielen.

Nike in Q1 2025: Weitere Einbußen erwartet

Für das erste Quartal 2025 prognostiziert Nike einen Umsatzrückgang von 10 %, was die Aktie weiter unter Druck setzt. Hauptgründe sind schwache Verkäufe in China und uneinheitliche Verbrauchertrends weltweit. Der Bericht zum Quartalsabschluss wird am 1. Oktober erwartet.

Langfristige Strategie und Markenstärke als Hoffnungsträger

Trotz der aktuellen Herausforderungen bleibt Nike optimistisch. Das Unternehmen plant, sich neu zu positionieren, indem es Sportartikel stärker als Freizeitartikel etabliert. Die starke Markenbekanntheit und innovative Produktlinien wie die „Air Max“-Serie sollen dabei helfen, die Schwierigkeiten zu überwinden. Analysten sehen in Nikes Marktposition in China einen wichtigen Erfolgsfaktor, besonders nachdem das Unternehmen dort ein Wachstum von 16 % im letzten Quartal verzeichnen konnte.

Positive Reaktion der Aktie

Die Anleger reagierten positiv auf die langfristigen Aussichten und das Umsatzwachstum von 4 % auf 12,9 Milliarden US-Dollar im letzten Quartal. Besonders die starke Nachfrage nach neuen Produktlinien im Laufschuh-Segment trieb das Wachstum an. Nike erwartet für das kommende Quartal ein moderates Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich, was zu einem leichten Anstieg der Aktie im nachbörslichen Handel führte.