Apples Herausforderung: Ein harter Schlag im chinesischen Markt

In den ersten sechs Wochen des Jahres 2024 verzeichnete Apple einen signifikanten Rückgang der iPhone-Verkäufe in China um 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, eine Entwicklung, die von Counterpoint Research detailliert wurde. Diese Zahlen spiegeln einen intensiven Wettbewerb wider, in dem sich Apple gegenüber heimischen Konkurrenten, insbesondere Huawei, behaupten muss. Letzterer konnte einen beeindruckenden Umsatzanstieg von 64 Prozent verbuchen, während der gesamte Smartphone-Markt in China um sieben Prozent schrumpfte.

Der Kampf um Marktanteile

Huawei, das seinen Marktanteil auf 16,5 Prozent erhöhen konnte, überflügelte Apple mit einem Anteil von nur noch15,7 Prozent. Apple fiel auf den vierten Platz zurück. Diese Entwicklung ist besonders im Premium-Segment bemerkenswert, wo Huawei Apple den Rang abläuft, und auch im mittleren Preissegment, wo Marken wie OPPO, Vivo und Xiaomi mit aggressiver Preispolitik Druck machen. Als Antwort auf diese Herausforderungen startete Apple Rabattaktionen für bestimmte iPhone-Modelle in seinen Flagship-Stores. Die Rabatte von bis zu 1.300 Yuan (etwa 180,68 US-Dollar) umfassen, nachdem zuvor bereits Rabatte bis zu 500 Yuan angekündigt wurden.

Huawei macht weiter Druck

Trotz der Herausforderungen durch US-Exportbeschränkungen erlebte Huawei seit der Einführung seiner Mate-60-Serie im August einen Aufschwung im Premium-Segment. Honor, eine Marke, die von Huawei in 2020 abgespalten wurde, war neben Huawei die einzige unter den Top fünf Marken, die ein Umsatzwachstum verzeichnete, während andere große chinesische Marken Rückgänge hinnehmen mussten.

Diese Marktverschiebungen kommen zu einer Zeit, in der die Apple-Aktie in den vergangenen fünf Tagen um etwa fünf Prozent fiel. Zusätzlich sieht sich Apple mit einer Wettbewerbsstrafe von rund 1,8 Milliarden Euro durch die EU-Kommission konfrontiert, wegen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung im App Store, eine Strafe, gegen die Apple in Berufung gehen wird.