HELLOFRESH SE INH O.N. WKN: A16140 ISIN: DE000A161408 Kürzel: HFG Forum: Aktien Thema: Hauptdiskussion

Wenn man erst einmal der „Leader in seiner Branche“ sei, sagte Richter kürzlich dem „Wall Street Journal“ in einem Video, könne man nur schwer disruptiert werden angesichts des „komplexen“ Geschäfts. Tatsächlich ist die Kochboxenlogistik aufwendig: Nicht allein müssen die Boxen in Kühlhäusern sorgfältig gepackt werden, auch darf die Kühlkette unterwegs nicht abreißen. Größere Verspätungen bei der Lieferung bedeuten schnell mal verdorbenes Essen. Aber so ein Vorsprung ist keine Garantie. Denn trotz Richters beeindruckendem Aufstieg ist von dem früheren Glanz nur noch wenig zu erkennen. An der Börse ist HelloFresh gerade noch eine Milliarde Euro wert; aus dem Dax ist das Unternehmen 2022 schon nach einem Jahr wieder abgestiegen. „Richter hat das Business zwar groß gemacht“, sagt Analyst Linus Vogel (33) vom HelloFresh-Anteilseigner Deka Investment. „Aber jetzt muss er dringend beweisen, dass er auch zuverlässig Gewinn erwirtschaften und seine Ziele einhalten kann.“ Denn nach ersten Profiten während des Coronabooms stehen wieder Verluste unter dem Strich. Vorstandschef Dominik Richter hat viel Vertrauen verspielt, bei den Aktionärinnen und Aktionären ebenso wie bei seinen Mitarbeitern. Eine der heißesten Erfolgsgeschichten der deutschen Start-up-Szene verkocht.

Der Berliner Gründer ist in der Start-up-Szene ein Star. Richter schickt genau abgewogene Zutaten in Kochboxen mitsamt Rezepten zu seinen Kunden nach Hause, die kochen damit einfach und trotzdem frisch, das Ganze läuft im Abo. Der Firmenbauer Oliver Samwer (52) setzte die Idee mit seinem Unternehmen Rocket Internet auf und installierte Richter 2011 als Gründer und Geschäftsführer des Start-ups. Der machte HelloFresh größer, als viele es je für möglich gehalten hatten: Richter trieb das Geschäft mit massivstem Marketing auf mehr als 7 Milliarden Euro Umsatz. Ihm gelang selbst derSchritt in die USA, auch dort riss er die Marktführerschaft an sich und pulverisierte Wettbewerber wie Blue Apron, deren kürzlich ausgeschiedene CEO Linda Findley (51) zuletzt gar das Unternehmen von der Börse nahm. Mit der Coronapandemie begann der ungeahnte Boom: Die Restaurants blieben geschlossen, die Menschen kochten zu Hause. Der HelloFresh-Umsatz verdoppelte sich 2020 auf 3,7 Milliarden Euro und wuchs rasant weiter auf 7,6 Milliarden Euro (2022). Der Börsenwert stieg zwischenzeitlich auf mehr als 16 Milliarden Euro, die Belegschaft wurde von Richter auf etwa 20.000 Angestellte vervierfacht. Schon 2025 wollte er 10 Milliarden Euro umsetzen, bei einem Ergebnis von einer Milliarde Euro (angepasstes Ebitda).

Zuverlässig bleibt bei HelloFresh eins: Dominik Richters (39) demonstrativer Optimismus. Man befinde sich auf einer „machtvollen Mission“, be­ grüßte der CEO am Morgen des 13. August zum Halbjahres­ Call – nämlich: die Art, wie Menschen essen, für immer zu verän­ dern. „Wir sind weit gekommen“, findet Richter. Seine Kochboxen bezeichnet er als die „wohl größte Innovation“ des Kochens zu Hause. So wie sein Business aktuell läuft, kommt Richter allerdings besser schnell zur Sache. Der Weg von Hello­ Fresh sei alles andere als linear gewe­ sen, stimmt er die Analysten ein, das Kochboxengeschäft sei heute dreimal so groß wie noch vor fünf Jahren. Aber, so geht es eben nicht immer weiter, „wir haben Fixkosten aufgebaut, die nicht mehr zur Nachfrageprognose passen.“ Diese Kosten, verspricht er, will er kürzen. Denn das, was die Analysten und Investoren eigentlich von Richter sehen wollen, kann er nicht bieten: star­kes Umsatzwachstum – und Profite.

Kann jmd. wiedergeben, was da drin steht. Ich habe keinen Zugang dazu

GD200: 8,51€ // GAP: 8,194€ - 11,845€ // Fr. (20.09.) Großer Verfallstag - Auf eine gute Woche. :-)

GD200: 8,51€ // GAP: 8,194€ - 11,845€ // Fr. (20.09.) Großer Verfallstag - Auf eine gute Woche. :-)

HelloFresh macht wieder TV Werbung (gestern Abend auf RTL2 und jetzt bei VOX gesehen).